2023년 1분기 글로벌 스마트폰시장 13% 감소, 삼성 1위 탈환

Canalys의 최신 조사에 따르면 2023년 1분기 전 세계 스마트폰 출하량은 13% 감소한 2억 6,980만 대를 기록했습니다. 2022년 1분기와 2023년 1분기의 대비는 여전히 극명하지만 수요 감소세는 평준화되기 시작했습니다. 삼성은 새로워진 제품 포트폴리오에 힘입어 6030만 대를 출하하며 1위 자리를 탈환했습니다. Apple은 5,800만 대를 출하하며 2위를 차지했습니다. 상위 5개 공급업체 중 유일하게 전년 대비 성장하여 21%의 높은 시장 점유율을 기록했습니다. 샤오미는 3,050만 대의 출하량으로 3위 자리를 지켰으며, OPPO와 비보가 각각 2,660만 대와 2,090만 대를 출하하여 10%와 8%의 시장 점유율을 확보하며 상위 5위권에 진입했습니다.

"삼성의 실적은 2022년까지 힘든 시기를 보낸 후 초기 회복 조짐을 보이고 있습니다."라고 Canalys의 애널리스트인 Runar Bjørhovde는 말합니다. "이러한 반등은 특히 제품 출시와 관련이 있으며, 이는 판매량 증가를 이끌었습니다. 하지만 삼성은 특히 보급형 디바이스 재고가 여전히 높기 때문에 앞으로 어려운 환경을 헤쳐나가야 할 것입니다. 반도체 메모리 사업의 수익 감소는 전반적으로 마케팅 지출을 더욱 보수적으로 만들 것입니다. 한편, Apple은 1분기에 특히 아시아 태평양 지역에서 견고한 실적을 거두었습니다. 이 지역에서 애플은 오프라인 채널에 대한 지속적인 투자를 통해 매장 내 구매 경험을 중요시하는 중산층을 끌어들일 수 있었습니다."

캐널리스 리서치 애널리스트 루카스 종은 "작년에 큰 폭으로 하락했던 중급 가격대가 회복되기 시작했습니다."라고 말합니다. "공급업체들은 소비력이 제한적인 소비자를 위해 강력한 가성비 제안을 통해 트레이드다운 기회를 활용하고 있습니다. 이는 부품 가격이 하락하고 공급업체들이 미드레인지 제품 포트폴리오의 사양 업그레이드를 가속화하는 것이 뒷받침하고 있습니다. 그러나 2023년의 미드 레인지 수요는 거시 경제의 어려움과 이 가격대 내 차별화 요소의 부재로 인해 여전히 제한적일 것입니다. 또한 공급 재고가 소진되기 시작하면서 부품 가격이 빠르게 상승하기 시작하여 장기적으로는 더 낮은 가격의 뛰어난 사양이 지속 가능하지 않을 수 있습니다."

"시장은 여전히 어려운 상황이며, 캐널리스는 2023년에도 소폭 하락할 것이라는 전망을 유지합니다."라고 종은 덧붙였습니다. "2023년 중반으로 접어들면서 출하량은 2022년 수준에서 안정화될 것입니다. 감소율은 곧 개선되기 시작할 것이지만, 이는 2022년과 2023년 사이의 극명한 대비와 관련이 있습니다. 캐널리스는 채널 재고가 더 건전한 수준에 도달함에 따라 하반기에는 스마트폰 시장이 탄력을 받을 것으로 예상합니다. 공급업체들은 수익성 목표, 린 운영, 재고 정리를 최우선 과제로 삼고 신중하게 시장에 접근하고 있습니다. 그러나 장기적인 야망과 투자 자본이 있는 벤더에게는 어려운 시장 상황이 시장 점유율을 확보하고, 새로운 시장에 대한 헌신과 의도를 보여주며, 채널과 긴밀한 파트너십을 구축할 수 있는 좋은 환경을 제공합니다."

 

(소스 : Canalys)