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거시 경제의 어려움으로 인해 2022년 전체 글로벌 스마트폰 판매량은 전년 대비 12% 감소했지만, 글로벌 프리미엄(도매가 600달러 이상) 스마트폰 판매량은 전년 대비 1% 증가하여 이 가격대가 판매량은 20% 이상 차지했지만 매출액으로 따졌을 때 사상 처음으로 전체 글로벌 스마트폰 시장 매출의 55%를 차지했다고 카운터포인트리서치가 전했습니다.
The Reason Why
- 어려운 시장 상황에도 불구, 부유한 소비자가 더 지출한 결과
- 그 결과 프리미엄 시장의 매출은 성장한 반면, 엔트리 및 미드 티어 시장의 매출은 감소
- 스마트폰이 생활의 중심이 되면서 사람들은 기기에 더 많은 비용을 지출하고 더 오랜 기간 보유
- 이는 2022년에 1,000달러 이상의 가격대가 가장 빠르게 성장(전년 대비 38%)한 이유 중 하나
- 전 지역에 걸친 '프리미엄화' 트렌드도 일조. 이 수요는 사용하던 디바이스를 업그레이드하는 사람들이 주도
제조사 별 상황
Apple 프리미엄 시장에서 전년 대비 6% 성장
해당 부문 전체 매출의 4분의 3을 차지
중국의 공급 차질이 없었다면 애플은 더 큰 성장을 이룰 수 있었을 것
삼성 2022년 매출 전년 대비 5% 감소
중국에서의 약한 입지로 인해 중국 시장 기회를 놓침
2022년 갤럭시 S22 시리즈 출시도 2021년 S21보다 훨씬 늦게 이루어짐
하지만 폴더블 스마트폰의 성장은 삼성에게 밝은 신호
HONOR 매직 시리즈에 힘입어 중국에서 시장 점유율을 확대
2023년에 전 세계로 진출할 예정
구글 픽셀 6 프로와 픽셀 7 프로에 힘입어 낮은 기반에서 성장
이 외 대부분의 중국 OEM은 주력 매출의 상당 부분을 창출하는 내수 시장의 어려운 운영 환경으로 인해 2022년에 감소
운영 체제별 상황
- 안드로이드는 프리미엄 부문에서 iOS에 점유율을 내주고 있음
- iOS는 프리미엄 시장에서 전체 스마트폰 판매량의 4분의 3을 차지
- 올해 더 많은 OEM이 프리미엄 부문에서 폴더블 디바이스를 출시할 것으로 예상됨에 따라 2023년에는 안드로이드가 새로운 성장의 물결을 맞이할 수 있음
- 중국의 기존 폴더블 제품은 중국 이외의 시장으로 확대될 예정
- 또한 올해에는 HONOR가 유럽 시장으로 진출하여 점유율을 높일 것으로 예상
(소스 : 카운터포인트리서치)
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