Canalys의 조사에 따르면 2023년 1분기 중국 본토의 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 11% 감소한 것으로 나타났습니다. 출하량은 6,760만 대로 2013년 이후 1분기 중 가장 낮은 수치를 기록했습니다. 애플은 아이폰 14 시리즈의 인기에 힘입어 1,330만 대를 출하하며 20%의 시장 점유율로 1위를 차지했습니다. 원플러스의 새로운 스마트폰 출시가 OPPO의 실적을 끌어올렸습니다. OPPO(원플러스 포함)는 1,260만 대를 출하하여 19%의 시장 점유율로 2위를 차지했으며, vivo와 HONOR는 각각 1,130만 대와 970만 대를 출하하여 3, 4위를 차지했습니다. 샤오미는 850만 대를 출하하며 5위로 시장 지위를 안정적으로 유지했습니다.
Canalys의 리서치 애널리스트 루카스 종은 "코로나19 제한 완화 이후 경제 활력이 회복되었지만 스마트폰 수요를 크게 끌어올리지는 못했다"고 말했습니다. "시장은 5분기 연속 두 자릿수 감소를 경험했습니다. 2023년 1분기 중국 본토의 소비재 총 소매 판매량은 5.8% 증가했지만 통신 제품에 대한 수요는 감소했습니다. 팬데믹은 중장기적으로 소비자 행동에 영향을 미쳤으며, 소비자는 수입을 필요한 비용에 지출하고 일정한 저축을 유지하는 경향이 있으며 전자 제품 소비에 대해 합리적인 태도를 보였습니다. 공급업체는 업그레이드를 촉진하기 위해 설득력 있는 제품을 제공해야 합니다."
"공급업체들은 중국 본토의 시장 규모가 축소되는 '뉴노멀'에 적응하기 위해 점차 계획을 조정하고 있으며 매력적인 제품을 출시하기 위해 노력하고 있습니다."라고 Canalys의 애널리스트 Toby Zhu는 말합니다. "채널 파트너와 협력하여 재고를 관리하는 것이 최우선 과제가 되었습니다. 한편, OPPO Find X6 및 Honor Magic5 Pro와 같은 하이엔드 제품 업그레이드 외에도 시장 축소는 보급형 및 중급형 부문에서도 치열한 경쟁을 촉발시켰습니다. 공급업체들은 주력 칩, 대용량 스토리지, 이미징 성능, 고속 충전 등 획기적인 사양을 갖춘 제품을 출시하고 있으며, 이는 Redmi K60, OnePlus Ace 2V, realme GT Neo5 및 기타 신제품에서 경험한 바와 같이 놀라운 수준입니다. 이러한 치열한 경쟁에서 공급업체는 가격 전쟁을 피하고 차별화된 가치 제안을 제공하는 데 집중해야 합니다. 공급업체는 사용자 경험을 향상시키고 브랜드 충성도를 개선하여 다른 업체보다 경쟁 우위를 더욱 공고히 해야 합니다."
"2023년 중국 스마트폰 시장이 크게 회복되지는 않겠지만, 소비자 신뢰가 회복될 조짐을 보이고 있어 공급업체들이 최신 브랜딩 및 제품 전략을 실행하기에 좋은 시기가 될 것입니다."라고 Canalys의 애널리스트 앰버 리우(Amber Liu)는 말합니다. "올해는 공급업체가 시장 점유율과 수익성의 균형을 맞추는 동시에 기술 및 브랜드 기반을 축적하는 중요한 해가 될 것입니다. 스마트폰 업계는 2023년에 대한 기대치를 조정하면서 이미 2024년 성장 계획에 관심을 돌리고 하드웨어 기술에서 더 많은 돌파구를 찾고 생태계 구축과 AI 알고리즘 기능에서 더 많은 응용 시나리오를 구현하고 있습니다."
(소스 : Canalys)
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