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시장조사전문기관인 Canalys에서 최근 급변하는 시장환경에 대응하고자 하는 스마트폰 벤더를 위한 조언을 내어 놓았습니다. 코로나19 팬데믹, 신흥 시장의 환율 변동, 새로운 현지 제조 요구 사항, 러시아-우크라이나 전쟁, 기록적인 높은 인플레이션 등이 시장상황을 어렵게 만드는 가운데, 2022년에 시장 전망치를 여러 차례 하향 조정해야 했고, 2022년은 12%의 출하량 감소로 끝났으며, 최신 스마트폰 전망에 따르면, 2023년 글로벌 출하량은 12억 대로 2022년에 비해 5.2% 감소할 것으로 예상했습니다. 하지만 2022년 초 이후 처음으로 시장에 긍정적인 신호가 나타났다고 Canalys는 전했습니다.
스마트폰 시장의 미래에 대한 5가지 긍정적인 신호
- 재고 최적화: 전 세계 많은 벤더와 채널 기업의 재고가 정상 수준으로 회복되고 있습니다. 공급업체들은 최근 몇 분기 동안 재고량을 대폭 줄이고 매진을 촉진하기 위한 마케팅 캠페인에 투자하고 있습니다. 일부 모델과 지역의 재고 수준은 여전히 상대적으로 높지만, 한 분기 전보다는 훨씬 양호한 것으로 보입니다.
- 가혹한 환경에 대한 적응: 공급업체들은 채널 협업, 수익성, 지속 가능한 비즈니스 모델에 집중함으로써 어려운 비즈니스 환경에 적응했습니다. 즉, 공급업체는 공동 마케팅 및 제품 기획에 있어 파트너와 더욱 긴밀하게 협력하고 있습니다. 또한 운영 최적화, 카테고리 확장, 최종 사용자 이해에 집중하여 장기적으로 더 효과적으로 성장할 수 있도록 지원합니다.
- 구성 요소 공급 정상화: 주요 구성 요소의 공급과 비용이 정상화되고 있으므로 공급업체는 더 나은 계획을 수립하고 자재 비용을 개선하여 소비자에게 최고의 가치를 제공하고 수요를 개선할 수 있습니다.
- 새로운 플레이어의 진입과 혁신: 새로운 기업들이 스마트폰 업계에 합류하고 있으며, Google과 같은 소규모 기업들도 성장을 위해 투자하고 있습니다. 스마트폰은 여전히 커넥티드 라이프의 핵심이며, 이로 인해 스타트업과 전기 자동차 회사 및 인공 지능 공급업체와 같은 다양한 산업 분야의 플레이어들이 스마트폰 산업에 뛰어들고 있습니다. 이는 진정한 혁신을 가져와 시장에 활력을 불어넣고 수요를 재점화합니다.
- 제한된 시장에서의 억눌린 수요: 최근 이집트, 파키스탄과 같이 스마트폰 수입과 생산이 제한된 시장에는 억눌린 수요가 많습니다. 현재 수요가 공급보다 훨씬 많기 때문에 무역 통제가 완화되거나 해제되면 반등할 수 있으며, 이는 이를 주시하고 준비하는 공급업체에게 단기적인 기회가 될 것입니다.
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이러한 긍정적인 신호에도 불구하고 여전히 존재하는 경기 침체 위험과 각국의 이익 우선주의으로 기인한 수입제한, 현지규제등 글로벌 서플라이체인의 운영에 차질을 빚을 위험 또한 존재한다고 경고합니다.
전반적으로 Canalys는 2024년 스마트폰 시장이 4.4%로 성장세로 돌아설 것으로 전망했습니다. 공급업체는 거시 경제 침체를 극복하기 위해 잘 설계된 조직 구조와 탄탄한 재무 계획 외에도 지난 몇 년 동안 경험을 통해 배운 많은 교훈을 인식하고 잠재적인 함정을 피하기 위한 조치를 취해야 하는데, 다음과 같은 5가지를 스마트폰 벤더를 위해 권고했습니다.
- 지리적 시장 다각화: 지리적 시장 포트폴리오를 지속적으로 다각화하여 새로운 성장을 모색해야 합니다. 신흥 시장에 진출하여 규모를 확장하고 젊은 세대를 포용하여 모바일 우선 소비자 인사이트를 확보해야 합니다.
- 강력한 현지 조직: 현지 파트너십과 소프트웨어/서비스 에코시스템 구축에 집중할 수 있도록 강력한 현지 조직을 구축하고 역량을 강화합니다.
- 신뢰할 수 있는 현지 파트너와의 협업: 신뢰할 수 있는 현지 파트너와 협력하여 비즈니스 및 재무 리스크를 신속하게 발견하고 완화하며, 더 중요한 것은 함께 성장 계획을 수립하는 것입니다.
- 브랜드 구축 및 글로벌 트렌드 수용: 경쟁사보다 앞서 신뢰할 수 있는 브랜드를 구축하는 데 집중하세요. 지속 가능성, 순환 경제, 데이터 프라이버시, 현지화된 관행과 같은 중요한 글로벌 트렌드를 수용하세요.
- 디지털 인프라 개발: 일선 영업 지점과 백엔드 생산 및 전략 기획 팀 간의 물류, 운영 프로세스, 데이터 공유를 최적화하기 위해 디지털 인프라를 개발합니다.
(소스 : Canalys)
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