1분기 중동 스마트폰 시장동향; 3.5% 감소한 우울한 출발

시장조사 전문기관 Canalys 조사에 따르면 중동(터키 제외)은 2023년 1분기에 연간 3.5% 감소한 880만 대의 스마트폰을 출하했습니다. 전 세계 출하량이 연간 13% 감소한 가운데 중동 지역은 더 나은 성과를 거두긴 했습니다. 1분기 감소로 인해 중동 지역의 9개월 연속 성장세는 끝났지만, 중동 지역은 가장 좋은 성과를 거둔 하위 지역이었습니다. 사우디아라비아의 스마트폰 출하량은 경제가 재개되면서 소비자들이 식음료 및 엔터테인먼트에 우선적으로 지출한 덕분에 1%의 소폭 성장에 그쳤습니다. 아랍에미리트(UAE) 소매업의 경제 확장에도 불구하고 스마트폰 시장은 전년 대비 3% 감소했습니다. 제한된 마케팅 지출로 인해 공급업체들이 성장 추세를 활용하지 못했습니다. 이라크의 스마트폰 시장이 연간 3% 감소한 것은 소비자들이 생필품 구매를 위해 현금을 절약하면서 수요가 감소한 결과입니다. 쿠웨이트의 연간 11% 감소는 소비자들이 최신 업그레이드를 보류하면서 이 지역의 어려움을 가중시켰습니다. 반면 이스라엘은 프리미엄 스마트폰에 대한 소비자들의 수요와 기술 산업의 성장에 힘입어 26%의 성장률을 기록하며 '스타트업 국가'라는 타이틀을 얻었습니다. 

 

 

"소비자 지출에 대한 경제적 어려움에도 불구하고 삼성과 애플은 애프터서비스, 브랜드 인지도 및 채널 우선 순위에서 계속해서 판매량을 늘리고 있습니다."라고 Canalys의 수석 컨설턴트인 Manish Pravinkumar는 말합니다. "S23 시리즈가 모멘텀을 얻고 있지만, 연간 출하량 감소에도 불구하고 A 시리즈가 여전히 시장 점유율을 주도하고 있습니다. Apple의 전년 대비 성장세는 아랍에미리트와 사우디아라비아의 현지 소매업체 및 통신사와의 파트너십과 젊은 세대 사이에서 높은 인기에 힘입은 것입니다. 또한 매력적인 할부 결제 옵션이 이 지역의 성장 촉매제 역할을 하고 있습니다. 반면, 샤오미는 중저가 브랜드에 속하는 중급형 제품으로 인식되고 있지만, 아랍에미리트 두바이 몰에 최대 규모의 플래그십 스토어를 오픈하는 등 새로운 모델을 출시하고 소매업에 투자하는 등 하이엔드 시장 공략을 위해 적극적으로 노력하고 있습니다. 한편, 테크노와 인피닉스는 중저가 부문에서도 계속해서 입지를 다지고 있으며 사우디아라비아와 이라크와 같은 주요 시장에서도 입지를 넓혀가고 있습니다."

 

 

"현재 중동 지역의 어려움에도 불구하고 스마트폰 시장의 장기적인 잠재력은 여전히 강력합니다."라고 Canalys의 애널리스트 산얌 차우라시아(Sanyam Chaurasia)는 말합니다. "중동 경제는 팬데믹으로부터 회복되고 있으며, 특히 사우디아라비아, 카타르, 아랍에미리트에서는 관광 산업이 빠르게 성장하며 새로운 이정표를 달성하고 있습니다. 걸프협력회의(GCC) 지역은 유가 상승과 강력한 정부 전략으로 인해 상대적으로 보호받고 있습니다. 그러나 단기적으로 중동 지역은 지속적인 인플레이션, 금리 상승, 예측할 수 없는 지정학적 상황과 같은 도전에 직면해 있으며, 이는 시장 전망에 영향을 미치고 있습니다. Canalys는 2023년 이 지역 시장이 전년과 비슷한 출하량을 유지할 것으로 예상합니다. 브랜드는 유통 채널에 집중하고 재고 수준을 낮게 유지하여 현지 제품 가격을 효과적으로 관리할 것입니다. 또한 잠재적인 경기 침체 압력으로 인해 공급업체는 지출 및 향후 계획에 대해 보다 신중한 접근 방식을 채택할 가능성이 높습니다." 

 

참고: 샤오미는 POCO와 Redmi 포함, OPPO는 원플러스 포함. 터키 제외.

 

(소스 : Canalys)