구글의 생사여탈을 쥐고 있는 올해 Google I/O의 이것

Google I/O는 Google에게 항상 중요한 행사입니다. Google이 개발자를 위한 새로운 도구를 발표하고, 실험적인 기술을 선보이며, 출시 예정인 제품을 미리 선보이는 자리입니다. 하지만 올해 컨퍼런스는 텍스트 프롬프트를 기반으로 콘텐츠를 생성할 수 있는 인공 지능 알고리즘인 제너레이티브 AI에 대한 관심으로 인해 평소보다 더 많은 사람들의 시선을 끌 것으로 예상됩니다.

 

테크스포넨셜의 사장 겸 수석 애널리스트인 아비 그린가트는 "올해는 제너레이티브 AI가 폭발적으로 증가함에 따라 모든 사람들이 구글에 더 많은 관심을 가질 것"이라고 말합니다.

 

2022년 말 ChatGPT가 투자자, 일반 대중, 기술 업계의 관심을 사로잡은 이후 구글과 마이크로소프트는 제너레이티브 AI 분야에서 우위를 점하기 위해 경쟁해 왔습니다. 이 경쟁은 2023년 내내 두 회사가 새로운 AI 기반 기능과 제품을 출시하면서 본격적으로 드러났습니다.

 

뉴욕타임즈에 따르면 구글은 ChatGPT의 성공 이후 12월 사내에 '코드 레드'를 발령한 것으로 알려졌습니다. 5월 10일에 열리는 Google I/O는 이러한 '코드 레드' 사태를 극복하기 위해 구글이 어떤 노력을 기울였는지 보여줄 수 있는 좋은 기회가 될 것입니다.

 

 

 

구글과 마이크로소프트의 경쟁

 

 

 

구글이 아닌 다른 회사가 검색 엔진 때문에 헤드라인을 장식하는 경우는 드뭅니다. 하지만 2023년에 Microsoft가 Bing의 새로운 AI 기반 기능을 발표했을 때 바로 그런 일이 일어났습니다. 이른바 Bing 부흥의 일환으로 Microsoft는 검색 쿼리에 더 많은 대화형 답변을 제공하기 위해 ChatGPT 기술을 통합했습니다.

 

이는 올해 Microsoft가 발표한 AI 관련 업데이트 중 첫 번째 업데이트였습니다. MS는 Word와 나머지 Office 365 생산성 제품군에도 AI 기반 기능을 적용하고 있습니다. 또한 사이버 보안 전문가가 잠재적 위협을 발견하고 해결하는 데 도움이 되는 AI 도구도 도입했습니다. Microsoft는 ChatGPT의 개발사인 OpenAI에 투자하여 AI 경쟁에서 일찌감치 우위를 점했습니다.

 

하지만 구글도 2023년에 AI 관련 발표를 많이 했습니다. 구글은 지난 2월 마이크로소프트가 새로운 빙을 발표할 즈음에 채팅GPT의 라이벌인 바드(Bard)를 출시했습니다. 또한 구글은 3월 말 미국과 영국에서 바드를 더 광범위하게 개방하여 사람들이 가입하여 사용해 볼 수 있도록 했습니다. 구글은 얼마 지나지 않아 AI 푸시를 생산성 앱으로까지 확장했습니다. 3월에는 Gmail과 Google 문서 도구에 새로운 AI 기반 글쓰기 및 정리 도구를 선보였으며, I/O에서 더 많은 소식을 들을 수 있을 것으로 보입니다.

 

뉴욕타임즈에 따르면 구글은 완전히 새로운 AI 기반 검색 엔진을 개발 중이라고 합니다. 이 보고서에 따르면 새로운 검색 엔진은 더 대화형이며 사용자가 구매하거나 조사하고 싶어하는 것을 기반으로 제안 목록을 제공할 것이라고 합니다. 순다르 피차이 구글 CEO도 월스트리트 저널과의 인터뷰에서 구글 검색에 더 많은 AI를 추가할 계획이라고 말했습니다.

 

뉴욕타임스의 보도가 정확하다면 Google I/O에서 이러한 노력에 대해 더 많은 소식을 들을 수 있을 것입니다. 그동안 구글은 I/O를 통해 자사의 AI 역량을 과시하고 새로운 기술, 심지어는 아직 프라임 타임에 출시할 준비가 되지 않은 기술을 선보였습니다.

 

예를 들어 작년에는 실시간 언어 번역이 가능한 실험용 증강 현실 안경을 선보였습니다. 또한 구글의 인공지능 전화 통화 도우미인 Duplex가 데뷔한 장소이기도 합니다.

 

구글이 I/O에서 AI 관련 발표를 해온 전례와 마이크로소프트와의 지속적인 경쟁으로 인해 올해 컨퍼런스에서도 큰 발표가 있을 것이라는 기대감이 높아진 것으로 보입니다.

 

시장조사 및 컨설팅 업체인 가트너의 AI 담당 애널리스트 치라그 데카테(Chirag Dekate)에 따르면, 구글이 기업 고객에게 어필하려면 이 점이 매우 중요하다고 합니다. Dekate에 따르면 Microsoft는 지금까지 제너레이티브 AI가 제품 전반에 걸쳐 얼마나 도움이 될 수 있는지 보여주는 데 있어 Google보다 더 나은 성과를 거두었다고 합니다.

 

그는 "[마이크로소프트가] 확실히 기업 리더들의 상상력을 사로잡았다고 생각합니다."라고 말합니다. "기업들이 그 어느 때보다 제너레이티브 AI를 위해 마이크로소프트의 포트폴리오를 살펴봐야 할 이유가 훨씬 더 많아졌다고 생각합니다."

 

 

지금 AI 경쟁이 중요한 이유

 

Microsoft와 Google과 같은 기업들이 제너레이티브 AI를 향해 질주하는 이유는 이 기술이 우리가 인터넷에서 정보를 검색하고 작업하는 방식의 미래가 될 것으로 믿기 때문이며, 이 두 분야는 각각 Microsoft와 Google이 비즈니스를 구축한 분야입니다.

 

Microsoft, Google, Meta, Snap, Amazon과 같은 거대 기업이 모두 어떤 식으로든 제너레이티브 AI에 집중하고 있고 벤처 캐피털리스트들도 이 분야에 막대한 자금을 쏟아붓고 있습니다. 글로벌 자본 시장에 대한 데이터를 제공하는 웹사이트인 PitchBook에 따르면 2023년 1분기에 제너레이티브 AI와 관련된 거래는 약 17억 달러에 달했습니다.

 

또한, 마이크로소프트와 구글의 모기업인 알파벳의 최근 실적 발표에서도 AI가 많이 언급되어 향후 제품 로드맵에서 이 기술이 큰 역할을 할 것임을 시사했습니다.

 

데케이트는 구글이 생성적인 AI 붐을 놓치면 따라잡지 못할 수도 있다고 말했습니다. 이는 구글의 비즈니스에 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. 뉴욕타임스에 따르면 삼성은 자사 기기의 기본 검색 엔진으로 구글을 빙으로 대체하는 방안을 고려하고 있는 것으로 알려졌습니다. 이 보고서에 따르면 이 경우 구글은 연간 30억 달러의 매출이 위태로워질 것으로 예상됩니다.

 

데케이트는 "이런 순간은 극히 드물다"고 말합니다. "그리고 지금이야말로 구글이 원한다면 빛을 발할 때입니다."

 

구글의 이러한 것이 성공적이지 못할 때, 구글은 최고의 고객인 삼성을 마이크로소프트에게 빼앗길 지도 모를 일입니다.

 

(소스 : CNet)